网易美学和小红书的区别在哪里?
时间: 2019-08-11

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  2019-05-12展开全部12月,也许是一年中女性最重视妆容和打扮的月份,不仅因为这个月充满了节日气氛——圣诞加跨年,意味着数不清的Party和聚会,更因为辞旧迎新意味着一份期许:希望新的一年,我会变的更美。就在本月,丁磊麾下专攻女性美妆护肤的垂直社区网易美学悄悄上线。

  用网易美学产品负责人王诗沐的话说,这是一款致力于让人变美的社交产品。不少业内人士在体验过这款产品之后,称赞为这是一款“美妆界的知乎”。这样的赞誉不仅让人顿时联想到备受资本市场青睐的“社区型电商”小红书,曾被媒体冠以“海淘版知乎”的名称。以美妆社区上线,再打通社区和电商,如今的小红书还在继续朝着整合电商与社区的方向探索前进,而美妆社区市场上,却杀出了网易美学这样一款产品。二者有哪些相近,又有哪些不同呢?

  虽然二者的产品定位并不相同,但显然无论是目标用户、开奖公告。社区运营、还是产品内容上,网易美学和小红书都有着一定的相似性。不过,背靠网易公司的资源,网易美学的出身似乎比小红书有更多天然优势,据网易内部人士透露,该产品不仅由丁老板“钦点”诞生,而且网易美学团队一成立就已经是公司一级部门,直接向丁磊汇报,更是网易2017年战略级产品之一。从公司层面看,似乎也是网易大社交的重要分支之一,那么究竟这位年末杀出来的新秀,能否撼动目前国内美妆社区的格局呢?

  众所周知,早期小红书上线时是一个纯分享平台,依靠种子用户和UGC,积累了较多的海淘社交内容,这些内容囊括了大部分90后年轻女性感兴趣的话题:旅行、购物、健身、美妆、美食等等。用一句话来概括,早期的小红书展现的是消费升级背景下,以90后为代表的中国新生代消费者的生活场景或他们所憧憬的生活场景。这也是小红书在上线早起取得不错成绩的原因。不过,如今的小红书似乎已经把更多的重心放在跨境电商平台的打造上。

  小红书的最近一次融资在今年三月,获得腾讯一亿美元投资,此轮融资后小红书估值10亿美元,这笔融资也将帮助小红书进一步扩张。这种扩张,无疑将会构成小红书内部的角力:一方面是早期积累下的UGC社区内容板块,另一方面是小红书命名为“福利社”的电商板块。如果小红书继续向电商转型(这也是他们正在走的方向,即所谓的社区海淘),难免会消耗小红书原本起家时所积累的那批只是喜欢看“分享”的用户粘性。而海淘电商的竞争之激烈众所周知,货源、仓储、物流等等,任何一个环节出现纰漏都将是致命的



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